Creando marca por medio de la danza.
Creación de identidad de marca para potenciar la interculturalidad, la convivencia y la visibilidad de un festival folclórico juvenil internacional.
Gaztefolk es un vibrante festival folclórico internacional que utiliza la cultura como puente entre jóvenes de diferentes países. Más allá de la exhibición de danzas tradicionales, su esencia radica en fomentar la convivencia, el respeto y la diversidad. Surgido de la pasión de un grupo de voluntarios, el festival enfrentaba un desafío crucial: aumentar su visibilidad para asegurar su continuidad y crecimiento. Nos unimos a este proyecto para renovar su marca y diseñar estrategias para alcanzar una mayor audiencia.
El reto:
A pesar de su valioso propósito de promover el intercambio cultural y la comprensión entre jóvenes, el «Festival folclórico, internacional, juvenil del Bidasoa» (denominación original) sufría de una falta de visibilidad que limitaba su impacto y su capacidad para atraer a más participantes y público. Era imperativo crear una identidad de marca más potente y memorable para superar este obstáculo.
El resultado fue una imagen de marca limpia, moderna y de fácil aplicación en diversos soportes. Facilitó la identificación de la unidad del sector comercial de Irún, fortaleciendo tanto la marca global de Bidashop como la de cada pequeño comercio asociado. La identidad visual creada ayudó a proyectar una imagen de cohesión, diversidad y dinamismo del comercio local.
Nuestro enfoque estratégico:
La primera acción clave fue la simplificación y modernización del nombre del festival, adoptando el conciso y evocador «Gaztefolk». En paralelo, trabajamos en la planificación estratégica a largo plazo, diseñando una hoja de ruta que proyectaba el festival a 10 años vista, con objetivos anuales específicos para asegurar su desarrollo sostenible.
Para abordar el problema de la visibilidad, colaboramos estrechamente con el ayuntamiento, diseñando campañas de promoción creativas y de bajo coste para dar a conocer la celebración del festival a la comunidad local.
Ideación y rediseño de la marca:
La renovación del festival exigía una nueva imagen de marca que resonara con los tiempos actuales y los ambiciosos retos futuros. El proceso de diseño fue colaborativo e inclusivo, involucrando a miembros de la organización y a nuevas voces que aportaron perspectivas frescas y enriquecedoras.
El resultado:
El resultado fue una nueva marca con mayor impacto y resonancia, que fue adoptada con entusiasmo por todos los integrantes del festival, generando un fuerte sentimiento de pertenencia y unidad. La nueva identidad visual proporcionó a Gaztefolk las herramientas necesarias para aumentar su visibilidad, atraer a un público más amplio y consolidarse como un referente en el ámbito del folclore juvenil internacional.
